Bár valószínűleg nincs ember az országban, aki ne látta volna az Advil Ultra Forténak – a Corvus Design által készített – reklámszpotját.
Ez a tény legkevésbé sem annak köszönhető, hogy a szpot kreativitásával és újszerűségével annyira megragadt volna a fejekben – jóval inkább annak, hogy 2009-ben ezt a szpotot adták a legtöbbet a hazai tévécsatornák: az AGB Nielsen adatai szerint összesen 15 274 alkalommal.
A Canesten Kombi „Na, ettől most elmenekültek a pasik, és nyugodtan beszélhetünk a hüvelygombáról” reklámszövegét is bizonyára minden tévénéző magyar kívülről fújja – miközben ez a szpot is egyik iskolapéldája lehetne a kreativitás hiányának. És ezt is nagyon sokszor láthattuk. Ezért most meg sem mutatjuk
Vajon miért ennyire rosszak a gyógyszerreklámok. Rosszak, és mégis rengeteg pénzt költenek arra, hogy sokszor lássuk őket. Megéri lebecsülni a nézőt, és minél egyszerűbb módon, unalmasan és rosszul megcsinálni a reklámot, majd olyan sokszor adni, hogy már a rosszat is megszeresse?
A gyógyszerkommunikációt szigorúan szabályozzák. Orvost nem használhatnak, fogyasztásra nem buzdíthatnak, a kockázatokra és a mellékhatásokra fel kell hívniuk a figyelmet. Minden egyes szónak súlya van, és csak azokat a kifejezéseket lehet használni, amelyeket a gyógyszer hivatalos törzskönyvezésekor bejegyeztek. A szigorú előírások pontos és határozott definíciókat kívánnak a reklámban, amire az asszociációk, jelentésátvitelek nem alkalmasak.
