Minden cégvezetőben felmerül a kérdés, hogy hol jelenjen meg termékével, szolgáltatásával, ha hirdetni szeretne. Természetesen sok szemponttól függ, hogy egy adott márka melyik médiumon keresztül, hogyan, milyen hatékonysággal tud megszólítani a fogyasztókat. Azonban itt egy fontos szempont a döntés meghozatalához:
Sorrendben az újságok, rádió és tévé reklámjaiban bíznak leginkább a magyarok, a hagyományos médiumok közül. Az Internet-használók számára ugyanakkor hitelesebbek a más fogyasztóktól e-mailben kapott információk, az online hírlevelek és a márkák honlapjai. Leghatékonyabb reklám azonban a szájpropaganda Magyarországon is, világszerte is. Többek között ezt tárta fel a Nielsen piackutató intézet korábban végzett kutatása a reklámok iránti bizalomról.
A szájpropaganda Magyarországon is a leghatékonyabb hirdetés, de azért kevesebben bíznak benne, mint globálisan vagy Európában. A magyar válaszadók 68 százaléka bízik a szájról szájra terjedő ajánlásokban. Persze nagy kérdés, hogy a korábbi kutatást végző szakemberek hogyan kérdeztek rá erre a hirdetési típusra, mert azért ez nehezen megragadható.
