Egyes vélemények szerint a teljes internetes forgalom akár fele is származhat nem emberi, automatizált felhasználóktól.
Bizonyos automatizált rendszerek látszólag ugyan forgalmat, letöltéseket generálnak, valójában azonban élő ember nem látja azokat a tartalmakat, amelyek elvileg ilyenkor megjelenítenek. Ilyen eszközök lehetnek például az internetes keresőmotorok által használt szoftverek, amelyek új, korábban nem indexált tartalmak után kutatva fésülik át a webet. De léteznek olyan online robotok is, amelyeket kifejezetten a forgalmi adatok kozmetikázására hoztak létre. Ezek pedig az interneten hirdető cégek számára több milliónyi "téves" reklámmegjelenést okozhatnak - mutat rá az Advertising Age cikke.
Ha ez így van, akkor az ezekre fordított reklámpénzek elúsznak a világháló tengerén.
