A nagy médiafelületek továbbra is megélnek a tömegelérésből, de előtérbe kerülnek a teljesítmény alapú kampányok.
Jelenleg a globális reklámköltésnek kevesebb mint 10 százaléka fordítódik olyan kampányokra, amelyek meghatározott célcsoportot érnek el, melynek tagjai más és más módon, személyre szabottan kapják az üzenetet.
A személyre szabottság, a célzottság, és ezzel összefüggésben az átláthatóbb, teljesítmény alapú kampánytervezés a digitalizálódás nyomán kerül mind inkább előtérbe. Néhány év múlva a tévék, a nagy példányszámú újságok és a vezető portálok továbbra is megélnek a jelenlegi modellből, azaz a hirdetők "kilóra" vásárolják a megjelenést.
Eközben viszont a kisebb médiatulajdonosok arra számíthatnak, hogy őket teljesítmény alapon fizetik ki a hirdetők. Azaz az lesz az elszámolás alapja, hogy például hány leadet, sőt, eladást sikerült generálni a megjelenések nyomán. Ebben a modellben tehát nem is az elért fogyasztók száma a legfontosabb, hanem a médium azon képessége, hogy hasson a fogyasztói viselkedésre, s ezzel bekövetkezzenek a hirdető által várt piaci aktusok.
