Médiarés

…jó esetben az ügynökség felkészült szakemberekből áll, és sok szempontból megvizsgálják a márkát, a célcsoportját, körbenéznek a termék piacán. Megkeresik az egyedi termékelőnyöket, ha vannak. Az igazán jó ügynökségek azonban kevésbé a meglévő termékelőnyt emelik ki, hanem egy világot, egy márkaélményt kreálnak a márka köré.

Az ismert márkákat könnyen be tudjuk azonosítani külső jegyeikről: színükről, formájukról, betűtípusukról. Ezek jellemzőek a márkára, sőt egy idő után úgy emlegetjük: olyan színű, mint a …

Általában a színekről bizonyos fogalmak is eszünkbe jutnak, valamivel társítjuk őket.

Íme, néhány ismert márka színe:

A rákoskeresztúri köztemető környékén haladva, egy kerítés mögött észrevehető több terméken a felirat: Akció!
 

Izgatottan indul be vásárlási vágyunk. Ahhoz szoktunk hozzá, hogy ahol ki van írva e szó, ott máris teltház van az üzletben, elkapkodják az akciós árucikkeket. Arra már kevésbé figyelünk oda, hogy az akció valóban azt jelenti-e, hogy az eredeti árhoz képest, most kevesebbért lehet megvásárolni az adott terméket, de nem lehet mindenki ennyire tudatos vásárló. Kellenek olyanok, akiket át lehet verni…

Esetünkben tehát a temető melletti egyik sírkövesnél látható e felirat, ráadásul néhány sírkövön. Végülis igazuk van. Ha már meghalt valakinek a hozzátartozója, legalább annak örülhessen, hogy 5-10 %-kal olcsóbban kerül sírkő a sírjára.

Várjuk a hasonló ötleteket, milyen abszurd dolgokra lehet akciót hirdetni! A legviccesebb ötleteket díjazzuk!

Felértékelődött a szervezeten belüli kommunikáció a válság hatására - derül ki az idei European Communication Monitor felmérésből.

Az európai kommunikációs szakemberek kétharmada elégedett a munkájával. Míg a kommunikációs szakemberek a public relations feladatok sokszínűségét és a terület elismertségét emelték ki a munkájuk legfőbb előnyeként, addig a fizetéssel, illetve a limitált állás- és karrierlehetőségekkel már kevésbé vannak kibékülve.

Az e területen dolgozók sokkal jobban szeretik a szervezeten belül a befogadó, mint az intézkedő, átalakító attitűdöt. Ennek oka, hogy előbbi esetében a felsővezetők nyitottak az új ötletekre és kihívásokra, a döntéshozásban pedig ösztönzik a csapatok együttműködését. Miközben a jó főnököt a befogadó attitűd jellemzi, addig a jó kommunikációs osztály három dologról ismerszik meg: jó viszony az üzleti partnerekkel, az emberek mozgósításának képessége és a dolgozók bevonása az irányítási folyamatokba.

Nem csoda, hogy a PR területen dolgozók a vállalati kommunikációt tartják a legfontosabbnak, melyet a marketing- és a termékkommunikáció követ. Az online kommunikáció, a webes médiakapcsolatok és a közösségi média fontossága jelentősen megnőtt 2009 óta, s a tendencia folytatódik. A közösségi oldalakat a válaszadók 45 százaléka tartja lényegi kommunikációs csatornának.
 

Közkívánatra következzék ismét néhány jól sikerült reklámfilm.

 Csigagyorsasággal

 Betölt a siker

A Vodafone Zoozoo-ja

 ...na még egy Zoozoo, ha valaki unatkozna.

Ahogyan korábban írtuk, nemcsak az egyes filmműfajok rendelkeznek azonosítható dramaturgiai struktúrával, hanem a reklámok között is fellelhetőek azonos típusúak.

A klisék lehetnek hasznosak, emlékezetesek, könnyen megjegyezhetőek vagy akár humorosak, önmaguk paródiái, a legtöbbször azonban egyszerűen ötlettelenné, közhelyessé teszik a reklámokat.

Az egyik legrégebbi és legegyszerűbb szerkezet, amikor a reklám szereplője kiáll a termék mellett, ecsetelve annak előnyeit, kiválóságát, egyediségét. Van, hogy megjelennek fiktív vagy álszakértők, esetleg a célcsoport számára releváns celebek, véleményvezérek.
Ilyenkor jönnek a fogkrémek a Magyar Fogorvosok ajánlásával, a vízkőoldó a Mosógépgyártók szövetségének ajánlásával. Olyan relevánsnak tűnő szervezet vagy ember ajánlja a terméket, amelyik hitelesnek tűnhet. Itt elsősorban kémiai szerekhez illenek ezek az ajánló intézmények, hiszen nehéz a termék egyedi termékelőnyeit rövid hirdetésben magyarázni.

Good Luck Margarin Eleanor Roosevelt ajánlásában:

Calgon-reklám a görögöknél:

Bár ebből a fajtából sok a kifejezetten unalmas hirdetés, előfordulhat, hogy ügyesen fordítják ki ezt a klisét. Ha pl egy kutyatápszert a Macskák Szövetsége ismer el, akkor az hitelesnek tűnik, hiszen amíg az eb eszik, nincsenek veszélyben a szövetség tagjai. Ha egy középkori lovag fémruhában üdvözli a rozsdásodás gátló szer hatékonyságát, vagy egy dinoszaurus bébi bébieledelt, esetleg tartósítószert méltat, megint csak elhisszük, hogy az jól használható.

A kreatív ügynökségek kreatív szakemberei az összes agysejtjüket beizzítják, végül van, hogy ilyen szlogeneket sikerül kitalálniuk:

Bugyuta szójátékkal próbálkoznak:
Kezeljük Accerűen - ACC 200
Íz, ami 6 - Valdor Szendvicssonka 
Gondolkodjon reálisan! - Reál 
Csabáról csakis Csabait! - Csabahús
A hiteles bank - FHB 
Minden ízében íz - Perdix

Van olyan, amikor nem jut eszükbe semmi, de valamihez nagyon viszonyítani szeretnék a márkákat. Ekkor ez a tucat-megoldás születik:
Több, mint egy biztosító - Aegon
Több, mint élelmiszerdiszkont – Aldi
Több, mint barátnő - Bravo Girl
Több, mint taxi - Budapest Taxi 
Több, mint fürdő - Büki Gyógyfürdő 
Több, mint torma - Koch's
Több, mint probiotikum – Lactiv
Több, mint egy gyógyszer megfázás esetén – NeoCitran
Több, mint kiváló pizzák - Pizza Hut 
Több, mint lakópark - Római Wellness Otthon 
Több, mint csomagolás - Tetra Pak 

A biztosító több mint egy biztosító és az élelmiszerdiszkont több mint egy élelmiszerdiszkont… NA, de van ebből a fajtából még jobb:
Több mint szuper – Aral

…és itt az überjó, ebben a kategóriában:
Sokkal több, mint homok és tenger – Tunézia
Sokkal több, mint fehérítő - Vanish White

Van, amikor a kreatív érzi, hogy valami olyasmit kéne kitalálni, ami miatt megveszik azt a terméket, amit hirdet. Nyilván jobb az a termék, mint a többi termék, csak azt nem tudjuk meg, hogy miben és miért. Ez volna az egyedi termékelőny hangsúlyozása?
Többet kínálunk - Ivanics 
Más, mint a többi - Maraton Lapcsoport 
Ha jót akar magának - Omker 
Van, amiben igazán jók vagyunk - Richter Gedeon 

…és amikor semmi kreatív nem jut a kreatívok eszébe, akkor megmondják, hogy az adott terméket hol lehet megkapni…, hátha esetleg mégis megvennénk valamiért, de nem a reklám hatására.
Magyar Nemzet – kapható az újságárusoknál.
(gyógyszer) – keresse a gyógyszertárakban!

Ehhez már csak ezt tehetnénk hozzá:
Rés a médiában - Keresse a Médiarés-en!